Imparare ad usare l’intelligenza artificiale

Perché Aranzulla perde visite nell’era delle AI?

Quello che le persone non hanno capito sul funzionamento dell’intelligenza artificiale

Per le intelligenze artificiali e, in particolare, per i motori di ricerca generativi come Google con AI Overview, i contenuti preferiti sono quelli provenienti da fonti riconosciute come delle vere e proprie autorità del settore. Si può dire che il concetto di EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) nel caso delle AI è portato, in teoria, all’estremo,

Ho specificato “teoria” perché, come avviene spesso nei meandri del web quando si parla di SEO, posizioni, ricavi, visite e tutto quel che riguarda la potenzialità di un sito, ci sono sempre eccezioni, casi particolari e, per alcuni, misteri degni di una puntata di “Freedom”.

COME RAGIONA L’AI OVERVIEW DI GOOGLE?

Secondo le indicazioni fino ad ora pervenute da Google e dagli sviluppatori di Gemini (l’AI utilizzata dal motore di ricerca in questione), unite ai test eseguiti qui su AG contents, si notano due caratteristiche fondamentali:

• AI Overview predilige fonti specializzate. Come, infatti, abbiamo appena scritto, l’AI riesce ad individuare i siti ritenuti specialisti di un determinato argomento e, addirittura, l’autore esperto.
• Mentre Google nei “classici” risultati continua a preferire (o semplicemente capire) frasi brevi con parole chiave, AI Overview vuole frasi brevi che rispondono a domande. Qui torna il concetto di AEO (Answer Engine Optimization) che oggi assume il significato di obiettivo (essere fonte delle risposte delle AI) delle tecniche GEO.

COME RAGIONA L’UTENTE DI GOOGLE?

Molti utenti, da quando è presente in prima posizione di Google la risposta generata dall’AI, si fermano appunto al primo risultato, fidandosi ciecamente ed erroneamente di quanto riportato dall’intelligenza artificiale. I risultati, cosiddetti organici, di Google non vengono nemmeno presi in considerazione da questi utenti. Altrimenti, senza alcun dubbio, il sito di Aranzulla sarebbe ancora tra i più cliccati, qualunque fosse la sua posizione nella prima pagina dei risultati di Google.

Tra gli utenti che hanno “dato retta” solo al risultato dell’AI, ci può essere anche chi ha cliccato su qualche fonte da cui ha attinto l’intelligenza artificiale. Queste fonti sono visibili e raggiungibili tramite i box di anteprima (snippet con immagini) situati nella colonna di destra di AI Overview. Da notare, inoltre, che cliccando sui link (icona della catena a due anelli) situati nel testo della risposta, non si va direttamente alla pagina della fonte, ma si ottiene un aggiornamento dei suddetti box. Solo cliccando su questi, infatti, si può arrivare alla fonte.

Al tempo stesso, un sito meno famoso di Aranzulla e Samsung, ovvero Stay On (N.d.A. io non lo conoscevo proprio), si guadagna citazioni dall’AI, con una SEO fatta bene e un file json-ld (schema.org) completo.

Questo ci porta ancora una volta a ricordare come siti meno famosi di nicchia, possono farsi notare moltissimo grazie all’AI, a discapito di grandi marchi, che sui risultati classici di Google vivono di rendita per fama e posizioni acquisiti nel tempo.

Le intelligenze artificiali non obbligano alcuna persona a fidarsi di quanto è stato prodotto. Sono le persone a guardarle senza spostare lo sguardo altrove, come se avessero il paraocchi dei cavalli.
Leggere solo la risposta dell’AI Overview di Google, senza approfondire le fonti o informarsi su altri siti, è un errore umano.

Purtroppo, per un sito che guadagna attraverso le visite, il 25% in meno è un’ingente perdita economica. Il malumore di Aranzulla è comprensibile, soprattutto per i danni che questa tendenza possa provocare ai suoi collaboratori.

Personalmente continuerò a consultare il sito di Aranzulla, preferendolo ad altri, con l’augurio che almeno una parte di quel 25% di web centauri, si renda conto che tutto dipende sempre da noi essere umani.