cosa fare con le AI

AEO e Generative Engine Optimization

Centrare l’obiettivo con il tuo sito internet

AEO come Obiettivo

AEO come obiettivo Strategico: essere la Risposta

AEO vuol dire che la tua informazione sia quella scelta dal motore di ricerca (ora sempre più “motore di risposta” o “motore generativo”) e presentata direttamente all’utente come la risposta più autorevole e pertinente, senza dover cliccare su un link.

Perché l’AEO è un obiettivo strategico? Perché, nell’era dell’AI Overview e degli assistenti vocali, sempre più ricerche vengono “soddisfatte” direttamente sulla SERP (Search Engine Results Page). Se il tuo brand o i tuoi contenuti sono parte di quella risposta diretta, guadagni visibilità e opportunità. L’obiettivo è essere la risposta e, quindi, la voce autorevole su cui l’intelligenza artificiale fa affidamento.

Esempi di AEO come obiettivo:

1. Un utente chiede a Google: “Qual è il miglior tipo di isolamento termico per una casa in montagna?”
   AEO: attraverso il tuo sito, probabilmente di un’azienda che produce o installa isolanti, vuoi che l’AI Overview generi una risposta che citi il “pannello in fibra di legno” che tu vendi, come una delle migliori opzioni. In questo caso l’AI estrae le informazioni direttamente da un tuo articolo, citandoti come fonte.
2. Un utente chiede ad Alexa: “Qual è la temperatura ideale per un neonato in casa?”
   AEO: Il tuo sito, magari di prodotti per l’infanzia, vuole che Alexa legga la risposta che tu hai ottimizzato e poi ti citi. Ad esempio, “La temperatura ideale si aggira tra i 20 e i 22 gradi Celsius, come riportato dal sito tuosito.it”.

GEO come Mezzo Tecnico

GEO tecnica per raggiungere l’AEO

La Generative Engine Optimization (GEO) è l’insieme di tecniche e azioni specifiche utili ad aumentare le probabilità che un motore di ricerca generativo (es: Google con AI Overview) utilizzi i tuoi contenuti come fonte per le sue risposte. 

Esempi di GEO tecniche per raggiungere l’obiettivo AEO

GEO Contenuti autorevoli

Tecnica GEO: i contenuti devono essere creati da esperti (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) del settore. Gli articoli devono essere approfonditi, accurati, supportati da dati e ben strutturati. Stop agli articoli superficiali o generati, appunto, dall’intelligenza artificiale. L’articolo deve permetterti di essere una fonte di riferimento “accademica” per l’AI.

Esempio: se scrivi sull’isolamento termico, devi dimostrare competenza, citare fonti affidabili e, se possibile, avere una sezione “autore” dove spieghi le tue qualifiche o quelle del tuo team.

GEO Strutturazione Semantica e Dati Strutturati (Schema Markup):

Tecnica GEO: aiutare l’AI a capire chiaramente di cosa parli. Usa titoli (H1, H2, H3) che siano domande o risposte dirette. Utilizza il markup Schema.org (es. FAQPage, HowTo, Product, Review, Article, ecc.) per etichettare esplicitamente le informazioni, rendendole facilmente interpretabili dalle AI.

Esempio: nell’articolo sull’isolamento, potresti creare una sezione FAQ con le domande più comuni (es. “Quanto costa il cappotto termico per le mura esterne?”) e, in seguito, usare il markup Schema FAQPage per ogni domanda e risposta.

GEO Chiarezza ed essenzialità nelle Risposte

Tecnica GEO: all’interno dei tuoi contenuti, assicurati di avere paragrafi o sezioni che rispondano a domande specifiche in modo diretto, conciso e inequivocabile, come se stessi parlando a un assistente vocale.

Esempio: se l’AI Overview sta cercando il “miglior sistema per eliminare la muffa”, nel tuo articolo devi avere una frase chiara come “il miglior sistema per eliminare la muffa è l’utilizzo di un prodotto a base di candeggina”.

GEO Copertura Completa dell’Argomento (Topic Authority)

Tecnica GEO: scrivere su più aspetti e caratteristiche di un determinato argomento, compresi i temi correlati. Questo serve a dimostrare all’AI che sei una fonte autorevole e completa riguardo l’intero argomento.

Esempio: per l’isolamento termico, parlare anche di “legislazione”, “materiali alternativi”,  “casi particolari”.

GEO Interazione e User Engagement (Segnali Comportamentali)

Tecnica GEO: seppur indiretti, i segnali di engagement (tempo di permanenza sulla pagina, commenti, condivisioni) possono indicare all’AI che il tuo contenuto è utile e apprezzato dagli utenti.

Esempio: se il tuo articolo è stato letto, commentato positivamente e condiviso da altri utenti, le AI capiranno di aver di fronte un esperto e, quindi, una fonte affidabile.

AEO solo con un GEO esperto

Per raggiungere l’AEO bisogna essere esperti nelle tecniche GEO.
Gli strumenti messi a disposizione da programmi (software di analisi e creazione automatizzata di codici, plugin dei CMS e chatbot AI) devono saper essere usati e compresi; a volte, addirittura, è meglio ignorarli. Chi è esperto di AEO e GEO deve saper creare contenuti strutturati e, allo stesso tempo, servirsi dei mezzi necessari a migliorare e migliorarsi. La tecnologia, proprio come l’intelligenza artificiale, deve essere considerata uno strumento utile e non lo strumento per fare tutto il lavoro.

Arco e frecce da sole non bastano. Serve allenamento e, ovviamente, un arciere esperto che sappia colpire qualsiasi bersaglio.